Estuve recién en lanzamiento de los contenidos para celulares de Diego Armando Maradona que se realizó en el Sheraton Buenos Aires.
Enviando la palabra DIEGO al 2112 (se ve que no pudieron encontrar nada con el 10) los usuarios ingresan a un portal wap con ringtones (algunos grabados especialmente por Diego), wallpapers, screensavers y videos inéditos. Entre ese material nuevo hay dos filmaciones que mostraron en la presentación de los goles contra los ingleses vistos desde otras cámaras. La verdad, para los fanáticos esas grabaciones son imperdibles.
El evento fue bien farandulero y estuvieron Maradona junto con Goycochea que hicieron reír al público contando anécdotas mientras pasaban por las pantallas las imágenes inéditas. Pero como seguramente todos los medios tradicionales mostrarán todo eso, voy a contar un poco la parte más tech.
El proyecto fue desarrollado por MKTM Mobilising Brands, una agencia de Mobile Marketing internacional que pertenece al grupo TIM.w.e. y que trabaja con compañías como Yahoo!, Repsol, MSN, Petrobras y DirecTV, entre muchas otras.
Luis Salmain, Mobile Marketing General Manager para el Cono Sur de MKTM, se encargó de hacer un breve repaso de las características del mercado móvil y, obviamente, usó el concepto de tercera pantalla para describir un poco el potencial de la telefonía celular. Dejó algunas estadísticas muy interesantes:
- En el mercado argentino hay más de 41 millones de celulares.
- 18 millones de movilnautas con 35 millones de páginas visitadas por mes.
- En la argentina, existen en promedio 1,2 aparatos en uso por habitante.
- Los celulares en promedio se encuentran prendidos 20 horas al día.
- El 94 % de los usuarios que reciben un SMS lo leen efectivamente.
- Core target: 14 a 55 años de un Nivel Socio Económico ABC.
- El presupuesto de marketing destinado a campañas móviles hoy alcanza al 5 % y llegará al 20 % en 2011.